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台灣奧美集團舉辦品牌大理想研討會
新聞來源:OgilvyPR 2011-04-11 16:03:00

一般新聞
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奧美整合行銷傳播集團今(1)日於新辦公室舉辦「品牌大理想」研討會,特別邀請奧美大中華區CEO莊淑芬擘畫全球奧美對於「品牌大理想」的嶄新概念。除此之外,台灣奧美集團董事長白崇亮博士亦揭櫫奧美集團五年計畫-雙峰策略,期盼為客戶提供富創意,也更具效益的品牌行銷服務。
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奧美整合行銷傳播集團今(1)日於新辦公室舉辦「品牌大理想」研討會,特別邀請奧美大中華區CEO莊淑芬擘畫全球奧美對於「品牌大理想」的嶄新概念。除此之外,台灣奧美集團董事長白崇亮博士亦揭櫫奧美集團五年計畫-雙峰策略,期盼為客戶提供富創意,也更具效益的品牌行銷服務。

台灣奧美集團董事長白崇亮博士表示:「全球奧美所提倡『品牌大理想』概念是指一種以品牌的理性利益點為基礎,但卻超越單純理性訴求的世界觀或價值。基本上,品牌大理想是一個價值觀系統,驅動品牌的所作所為,並且幫助品牌吸引更廣大的支持者。在此一概念下,奧美協助客戶透過『文化張力』與『品牌的最佳真我』兩大構面,發掘該品牌與社會文化連結的最佳特質──這就是品牌大理想。至於奧美360度品牌管家,就是協助客戶實踐品牌大理想的最佳工具。」

白博士接著強調:「事實上,奧美集團也為自己寫下了『品牌大理想』 - 奧美深信,如果我們能發揚每個品牌、每家企業,以及每一個人內蘊的恢宏,世界將會更美好。在此一理想之下,奧美集團也期部y雙峰策略─創意(Creativity)和效益(Effectiveness)』做為努力方向。我們期釵b追求創意發想的同時,也應為客戶取得生意的績效和成果。」

事實上,在今日活動所分享的十大成幼蚳牷A就是雙峰策略的具體呈現:這當中包括大眾銀行「夢騎士」、法藍瓷「看見愛」、全聯福利中心「國民省錢教室」、台灣賓士「即刻賓士全方案」、2010上海世博台灣館、日勝生加賀屋溫泉旅館上市暨開幕傳播專案、恨化學的橘子工坊、Google台灣「深耕本土市場開創企業新機」、杜蕾斯Durex「Xerud, The Love Fortune Teller」,以及IBM「IBM超級業務員─ I博士的經濟奇蹟」等,這些品牌行銷案例在奧美人天馬行空的創意發想下,不僅突顯各品牌獨特的個性,更為其帶來豐碩的生意成果。

全新的奧美集團辦公室位於松仁路89號3、4樓,透過勇氣、理想主義、好奇心、好玩、坦誠、直覺、無拘無束和堅持不懈等奧美人的8大習性融合於其工作環境的設計之中。在集中於兩層樓內的空間運用,強化了集團內的橫向聯繫,讓旗下各公司間的互動與合作更為頻繁、緊密,也因此更可落實360度整合行銷傳播服務,為客戶打造品牌大理想。

目前於奧美集團新辦公室之旗下公司包括,位於3樓的奧美公關(Ogilvy Public Relations)、奧美促動行銷(Ogilvy Action)、奧美互動關係行銷(OgilvyOne)、奧美數位媒體行銷(Neo@Ogilvy);以及位於4樓的奧美集團(Ogilvy & Mather Group Taiwan)、奧美廣告(Ogilvy & Mather Advertising)和Redworks。







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